In questa sezione di "Trading on line" descriveremo sinteticamente le varie strategie che un trader può adottare sul mercato durante la fase di valutazione e decisione dell'investimento. Ricordando però al lettore che l'obbiettivo di quest'opera non è quello di insegnare le teorie che stanno alla base dei processi decisionali, bensì come utilizzare i risultati eventualmente ottenuti dagli analisti che le applicano.

Possiamo pertanto raggruppare in due categorie principali queste teorie. La prima appartiene ai cosiddetti fondamentalisti , analisti che applicano cioè l'analisi fondamentale nella scelta dei titoli; la seconda invece è quella dei ''chartisti'' o anche degli analisti tecnici .

Ambedue le scuole di analisi mirano a raggiungere gli stessi obbiettivi: individuare quali sono i titoli su cui investire e quali sono i tempi in cui acquistare e in cui vendere . Le strade però percorse sono decisamente diverse: gli analisti fondamentali studiano infatti i dati provenienti dai bilanci delle società e le possibilità di sviluppo future; mentre gli analisti tecnici studiano l'andamento storico dei prezzi dei titoli per individuarne la tendenza futura.